Objectivos
Muitos profissionais de comunicação experientes são, em certo momento do percurso na sua empresa, chamados a funções de responsabilidade. A universidade portuguesa, na tradição anglo-saxónica, considera que esse é o momento em que a sua formação de base mais necessita de ser enriquecida com os conhecimentos próprios da área da direcção de empresas. Essa formação, tipicamente ministrada sob forma de um MBA, inclui cinco áreas fundamentais: controlo financeiro, comercial e marketing, recursos humanos e estratégia. Estas áreas não estão habitualmente presentes na sua formação específica como profissionais de comunicação.

Por outro lado, os meios e as ferramentas de produção de conteúdos alteraram-se substancialmente. Embora o papel e os meios audiovisuais tradicionais ainda predominem na maior parte da imprensa, o profissional foi chamado a abraçar a fotografia, a tomar decisões de design e a adaptar, ou criar de raiz, conteúdos para a internet, sob diversas formas e, como consequência a comunicação com os leitores ou os clientes mudou a sua natureza.

 

Há grandes vantagens em proporcionar a formação avançada necessária no contexto de uma pós-graduação específica para esta área, que é muito diferente da área industrial, ou mesmo de outras áreas de prestação de serviços.

 

Há duas dimensões fundamentais nos objectivos desta formação:

a) proporcionar o contacto e o treino nas ferramentas de produção de conteúdos audiovisuais, que estão agora acessíveis a qualquer profissional de comunicação;

b) preparar dirigentes com uma perspectiva global da organização.

Horário
Pós-laboral - Sextas das 18h00 às 21h30 e Sábados das 8h30 às 14h30